Хто такий Książulo
Książulo — це ютубер, який роками тестує кебаби, вуличні ятки, ярмарки та страви з мережевих закладів. Його канал на YouTube налічує понад 2 млн підписників (WP зазначає близько 2,44 млн). Найкращі заклади отримували від нього відзнаку «Muala». Для багатьох шанувальників вона була важливішою за зірки в путівниках, адже Książulo наголошував, що не бере грошей від закладів харчування за рецензії.
Саме тому його новий проєкт викликав стільки емоцій.
Що зʼявилося в Żabka
Książulo анонсував проєкт 4 жовтня в Instagram та на YouTube. Офіційні продажі стартували 7 жовтня, хоча в частині магазинів піца зʼявилася на полицях днем раніше.
- Назва: «Muala na grubo», тобто заморожена піца на товстому тісті в американському стилі.
- Два смаки: Fat Peppa (пепероні та салямі, томатний соус) і Fat Cheese (моцарела, чедер і халапеньйо на сирному соусі).
- Ціна: 24,99 злотих за штуку. За даними порталу Portal Spożywczy, це на 5–6 злотих більше, ніж неаполітанські піци, які Żabka продає ще з осені 2024 року.
- Вага: за інформацією Trojmiasto.pl, близько 545 г. Ціла піца Fat Peppa — це близько 1700 ккал.
- Виробництво: за кордоном, на заводі в Словаччині. Książulo пояснює, що вітчизняні підприємства не мали відповідної технології.
Робота над рецептурою, за словами автора, тривала понад рік.
Буря в коментарях
Під відео з анонсом посипалися коментарі, а мережу заполонила хвиля мемів і жартів. Найчастіші закиди:
- Ціна. 25 злотих за заморожений напівфабрикат для багатьох — це занадто.
- Довіра. Критики вважають, що автор, який роками оцінював інших, не повинен продавати власний продукт із позначкою «Muala» на коробці.
- Походження. Частині фанів не подобається, що піца виготовляється не в Польщі.
Аналітична компанія Res Futura підрахувала, що протягом першої доби 70 відсотків відгуків були критичними. Проте основний галас зчинили великі акаунти: чотири з них згенерували понад 60 відсотків взаємодій. Реальний бойкот оголосили менше ніж 3 відсотки коментаторів.
Були й символічні жести. За даними «Rzeczpospolita», кебабна у Вжесьні зняла з вітрини наліпку «Muala». Телеканал Polsat виклав на YouTube у вільний доступ серію ситкому «Справи кепські» (Świat według Kiepskich) під назвою «Жорстока піца» (Okrutna pizza), а користувачі мережі похвалили канал за влучне відчуття моменту.
Що відповідає Książulo
Творець пояснює, що це його власний продукт, на який він має права, а Żabka — це насамперед мережа, яка його продає. Він також визнав, що піца — це фастфуд, а не здорова їжа, і що, можливо, йому не варто було розміщувати знак «Muala» на упаковці. Щодо ціни він зазначив, що намагався її знизити, але як постачальник він не встановлює кінцеву ціну на полиці магазину.
Експерти: ризик, але й гроші
Яцек Садовський, президент DEMO Power Brands, зазначив для «Rzeczpospolita»: «Це ризикований крок, але бізнесово раціональний». Віола Лада-Шевченко, президентка IQS, зауважує, що Książulo «роками будував капітал, який неможливо купити за жоден маркетинговий бюджет». На її думку, продажі можуть триматися на належному рівні, оскільки глядачі блогера та клієнти Żabka — це здебільшого ті самі люди. Проте репутаційні витрати ляжуть безпосередньо на автора.
Żabka має тут великий ринок. У 2025 році клієнти мережі придбали понад 16,5 млн неаполітанських піц. До суботи, 10 жовтня, ані мережа, ані Książulo не оприлюднили даних щодо продажів «Muala na grubo».
А ви? Купите піцу від Książulo чи шкода грошей?
Джерела: Rzeczpospolita (rp.pl), Wirtualna Polska (finanse.wp.pl), PRoto.pl, Portal Spożywczy, Trojmiasto.pl, Super Biznes (se.pl), Spider's Web.
Головна ілюстрація: графіка, згенерована AI.
Коментарі (0)
Завантаження коментарів...