Кто такой Książulo
Książulo — ютубер, который годами тестирует кебабы, уличные палатки с едой, ярмарки и блюда из сетевых ресторанов. У его канала на YouTube более 2 млн подписчиков (WP указывает около 2,44 млн). Заведения с наивысшими оценками получали от него знак «Muala». Для многих поклонников этот знак значил больше, чем звезды в путеводителях, поскольку Książulo всегда подчеркивал, что не берет деньги за обзоры от заведений общепита.
Именно поэтому его новый проект вызвал так много эмоций.
Что появилось в сети Żabka
Książulo анонсировал проект 4 октября в Instagram и на YouTube. Официальные продажи стартовали 7 октября, хотя в некоторых магазинах пицца оказалась на прилавках днем ранее.
- Название: «Muala na grubo» — замороженная пицца на толстом тесте в американском стиле.
- Два вкуса: Fat Peppa (пепперони и салями, томатный соус) и Fat Cheese (моцарелла, чеддер и халапеньо на сырном соусе).
- Цена: 24,99 злотых за штуку. По данным отраслевого портала Portal Spożywczy, это на 5–6 злотых дороже, чем неаполитанская пицца, которую Żabka продает с осени 2024 года.
- Вес: по информации Trojmiasto.pl, около 545 г. Целая пицца Fat Peppa содержит около 1700 ккал.
- Производство: за рубежом, на заводе в Словакии. Książulo объясняет это тем, что у отечественных предприятий не оказалось подходящих технологий.
По словам блогера, работа над рецептурой заняла более года.
Шквал комментариев
Под видео с анонсом посыпались комментарии, а сеть захлестнула волна мемов и шуток. Главные претензии:
- Цена. 25 злотых за замороженный полуфабрикат многие сочли перебором.
- Доверие. Критики считают, что блогер, годами оценивавший других, не должен продавать собственный продукт со знаком «Muala» на упаковке.
- Происхождение. Части фанатов не понравилось, что пицца производится не в Польше.
Аналитическая компания Res Futura подсчитала, что за первые сутки 70% отзывов были негативными. Однако основной резонанс создали крупные аккаунты: четыре из них сгенерировали более 60% взаимодействий. О реальном бойкоте заявили менее 3% комментаторов.
Не обошлось и без символических жестов. Как пишет газета «Rzeczpospolita», кебабная во Вжесне сняла со своей витрины наклейку «Muala». Телеканал Polsat бесплатно выложил на YouTube эпизод ситкома «Дела кепских» под названием «Жестокая пицца», и пользователи похвалили телеканал за отличное чувство момента.
Что отвечает Książulo
Автор объясняет, что это его собственный продукт, на который у него есть права, а Żabka — всего лишь сеть, которая его реализует. Он также признал, что пицца — это фастфуд, а не здоровая пища, и что, возможно, ему не следовало размещать знак «Muala» на коробке. По поводу цены блогер заявил, что пытался ее снизить, но как поставщик он не может устанавливать конечную стоимость в магазинах.
Эксперты: риски, но и прибыль
Яцек Садовски, президент агентства DEMO Power Brands, отметил в интервью «Rzeczpospolita»: «Это рискованный шаг, но с точки зрения бизнеса абсолютно рациональный». Виола Лада-Шевченко, президент исследовательского агентства IQS, замечает, что Książulo «годами выстраивал капитал доверия, который нельзя купить ни за какой маркетинговый бюджет». По ее мнению, продажи могут оставаться высокими, поскольку зрители блогера и покупатели сети Żabka — это во многом одна и та же аудитория. Однако репутационную цену за это заплатит сам создатель.
У сети Żabka в этом сегменте огромный рынок. В 2025 году клиенты сети приобрели более 16,5 млн неаполитанских пицц. До субботы 10 октября ни торговая сеть, ни сам Książulo пока не раскрыли данных о продажах пиццы «Muala na grubo».
А вы? Купите пиццу от Książulo или жалко денег?
Источники: Rzeczpospolita (rp.pl), Wirtualna Polska (finanse.wp.pl), PRoto.pl, Portal Spożywczy, Trojmiasto.pl, Super Biznes (se.pl), Spider's Web.
Главная иллюстрация: изображение сгенерировано ИИ.
Комментарии (0)
Загрузка комментариев...